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经济日报多媒体数字报刊

  也许是因为名字里有“跳动”二字,北京字节跳动科技有限公司似乎永远在舆论场中“跳动”着。

  连日来,先是有媒体爆料,字节跳动将冲刺科创板,不过很快被官方证实为假消息;而后又有消息称,公司将新增“字节锤子”商标;最近,它又给自己定下了一个颇高的2019年营收目标——千亿元。字节跳动最近究竟在忙啥?

  不久前,北京字节跳动科技有限公司旗下短视频平台抖音宣布升级私信功能,并推出独立视频社交产品“多闪”,正式进军社交领域。这意味着在短视频赛道上,字节跳动又增加了一款重量级产品。同时,在另一条赛道上,今日头条的内容生态也已全面升级。这两条赛道共同搭建起一个多元化的产品矩阵,助推用户流量、用户黏性再度提升。

  “越是移动互联网越需要个性化的个人信息门户,我们就是为移动互联网而生的。”北京字节跳动科技有限公司创始人张一鸣说。

  抖音为何要推出“多闪”?正如抖音总裁张楠所言:“研发多闪缘于用户日益增长的视频社交需求。越来越多的抖音用户在拍摄完视频后,会发送给自己的好友。每天都有大量用户围绕抖音短视频在社交平台上分享、讨论。”

  敢于迅速推出新产品,底气来源于抖音庞大的用户数。截至今年初,抖音国内日活用户超过2.5亿,国内月活用户超过5亿。

  此前,北京字节跳动科技有限公司副总裁张辅评曾透露,截至2018年10月份,抖音国内日活用户突破2亿,月活用户突破4亿。这意味着,在两个月左右的时间里,抖音日活、月活用户数均迅速增长25%。张辅评还称,抖音海外版TikTok在很多国家实现了突破,国际化进展顺利。

  据了解,TikTok于2017年夏季在全球范围内上线多个国家和地区,在印度、日本、泰国、印尼、德国、法国和俄罗斯等国家和地区多次登上当地应用程序受欢迎榜单首位。市场公开数据显示,2018年第一季度,TikTok在苹果应用商店下载量达4580万次,是当季全球下载量最高的iOS应用。2018年前5个月,TikTok也是苹果应用商店全球下载量最高的应用。

  总体而言,短视频正迅速普及,并与图片、文字一样成为人们常用的收发信息方式。在高清大屏智能手机时代成长起来的年轻用户,已经习惯使用图像、视频表达自我。正是基于这一判断,字节跳动围绕短视频这一核心,针对不同用户群体的需求,接连推出抖音、火山小视频、多闪等多款产品,用户流量入口就这样被紧紧抓住了。

  对于字节跳动来说,短视频不仅可以收发信息、表达态度,还可以宣传城市形象、科普文化知识、助力脱贫攻坚等。把流量和产业、社会等元素有机结合起来是字节跳动的理想。

  短视频的特性使城市形象传播呈现出全民参与的新玩法。2018年12月24日,抖音与南京市委网信办共同宣布达成战略合作,后者将借助抖音平台及短视频形式全方位、立体化地展示南京城市形象。据北京字节跳动科技有限公司高级总监杨继斌介绍,抖音上与南京相关的短视频内容涵盖了城市发展各个方面,包括美丽古都、旅游文化、非遗传承、科技创新以及美食等。2018年以来,抖音网友们发出与南京相关的视频总数已经超过262万条,总播放量超过196亿次,目前这个数据还在不断攀升。

  不仅是南京,抖音还于2018年推出“DOU”计划,并先后与西安、敦煌、成都等历史文化名城建立战略合作,通过短视频帮助各地政府拓展旅游业发展新路径,打造城市新名片。

  2018年11月29日,在四川省甘孜州稻城县,北京字节跳动科技有限公司扶贫工作负责人杨洁宣布启动“山里DOU是好风光”项目。该项目可为拥有美丽风景的贫困县综合提供流量倾斜、产品扶持、人才培训、站内认证等全套方案,帮助贫困县打造文旅产业名片。去年12月份,抖音首个“美好打卡地”稻城亚丁年游客量首次突破了100万人次。

  杨洁介绍说,“山里DOU是好风光”项目将贯彻造血式扶贫、带动式扶贫和精准式扶贫理念,从流量倾斜、人才培训、产品扶持和抖音认证等方面入手。目前,项目已在山西省永和县、河南省栾川县和四川省稻城县3个贫困地区“落地”。

  张一鸣曾表示,技术出海是今日头条全球化战略的核心。其中,人工智能是关键。目前,字节跳动已建成人工智能实验室,主要研究机器学习、自然语言理解、计算机视觉、人机交互与机器人等领域,并在广告推荐、文本理解、图像视频识别等方面建立了独特的技术优势。这些研究成果已部分应用于字节跳动产品中。

  2018年11月份,今日头条上线“灵犬反低俗助手”,这是国内首款使用人工智能技术反低俗的小程序。今日头条利用人工智能辅助审核,建立了超过600个审核模型,拥有包含上亿条数据的数据库。

  正如今日头条新任CEO陈林所言,内容生态要长远发展,平台必须主动担负起内容管理责任。在内容安全与质量上,今日头条正不断通过人工智能技术模型打击盗版、识别谣言、反低俗。

  此外,今日头条还利用大数据技术推出“识脸寻人”功能。截至2018年12月20日,“头条寻人”已成功寻回7970位走失者。

  “科技创新是科技公司的基本要求,要通过创新为社会创造价值,通过持续加大对大数据分析技术及人工智能技术等前沿科技的投入力度,推动整个社会的发展和进步。”张一鸣说。

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