快捷搜索:

头条“搜索”并不会是下一个抖音

  现在的字节跳动,有点向几年前的美团,开始四面出击。今年元月份,推出社交产品——多闪,有马桶MT和聊天宝的助阵,多闪给人一种想要颠覆微信的感觉,开始与腾讯较劲。另一方面头条依靠自己庞大的流量进军电商,去年推出值点APP,似乎也要开始切割阿里的蛋糕。但两者的进展似乎都不是很顺利。与腾讯的较劲中,多闪自推出以来多次被腾讯应用宝下架。实际的用户增量也没有多少,视频社交的概念并没有得到用户的认可。所谓的电商平台值点也没有掀起多大的风浪。

  现在推出全网搜索,又试图分食百度,这一次张一鸣的策略可能成功吗?在笔者看来,采取的方式方法和前两次并无不同,成功的概率依然不大。想要在搜索领域打造出一款像抖音一样的网红产品也许并不现实。只是我们可以思考一下,为何流量和用户都不缺的字节跳动依然这么焦虑,四面突破呢?

  字节跳动成立于2012年,短短几年的时间用算法推荐的利剑,在资讯信息流中树立了自己的品牌地位,并且在短视频的风口中打造了抖音、西瓜视频等在内的一系列视频内容产品。就整个字节跳动所有产品用户去重之后,用户量级也在5亿左右。矩阵式的内容产品加亿级别的流量用户,字节跳动过得相当滋润。其估值也超过了700亿美金,远超已经上市的美团和小米。这样来看,字节跳动按照既定路线发展,相必也不会太差。但问题是还没有上市的字节跳动需要更大的预期。因此它的焦虑不在当下,而在未来。

  据业内人士爆料字节跳动2018年的营收在500亿元左右,同时张一鸣将2019年的营收定在了1000亿元。字节跳动定下了翻番的营收目标,但潜在的营收增长动力已经开始缺失。今日头条的用户时常已经开始出现负增长,以抖音为代表的短视频矩阵虽然市场份额很大,但行业已是瓶颈期。两个主要的版块都增长乏力,字节跳动凭什么说自己可以实现翻番呢?

  所以字节跳动频频向外挑衅,就并不奇怪了。在移动互联网时代,一些吃瓜群众认为,搜素已经没有在pc时代那么重要了,字节跳动却为何还会选择一块夕阳产业呢?

  百度去年的营收突破了千亿,李彦宏为此还说百度进入了一个新阶段。在千亿规模的营收中,占比80%以上的是在线广告收入,在线广告正是依靠搜索竞价排名实现的。淘宝天猫上有百万级别的店铺,阿里每年从店铺搜索排名上收入不知道会是多少。因此在移动互联网时代,搜索没有成为过去时,它只是变换了方式而已。

  在全站搜索的市场上,百度搜索和搜狗、神马搜素三者的份额占据了绝对的国内市场。在增量的用户和增量的市场上,其增长率目前仅在个位数。因此头条搜索抢占的是存量市场。在目前已有的存量搜索市场中,百度能占优势的原因是搜索覆盖面加搜素体验以及品牌效应三点结合产生的化学反应。头条在这三点中占有优势吗?

  头条的定位是新闻资讯信息流,多的是内容,但无论如何头条的内容也仅限于头条号的作者产出。从覆盖面广的程度来说,并不会比百度有优势,虽然正在向全站搜索发展。但他的体验会好于百度吗?头条是一款以移动为主的资讯产品。百度搜索是以pc为基石的工具,不管是产品的设计还是在营收的能力上,头条搜索在五年内都不是其对手。

  当然,头条搜索还有一个方向性的问题,全站搜索和部分搜索中哪个方向更好。百度百家号之前上过新闻,就是因为百度搜索中百家号的占比越来越高。虽然百度方面做了否认,但从信息流为百度立功的情况来看,百度搜索将逐渐增加站内的结果占比。当百度搜索走上向左时,头条难道还要向右走吗?

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